短视频是除直播之外最受欢迎的营销形式，通过短视频这种融合了声、画、情的营销形式，品牌拥有了更好地讲好故事，安利用户、吸引用户体验并行动的营销利器。近日，天猫公布了双11短视频种草玩法，来看看具体内容和玩法。
一、三种视频玩法
种草视频话题：24个话题108-111长35天推广期;
大v购物指南：联合行业大咖站内外推广,晒购物清单、做囤货推荐;
本店爆款角逐：店铺必买款单品实测，刺激消费者点赞、进店助力视频打榜PK。
二、时间节奏
三、内容要求
1.种草视频话题
符合《淘宝短视频内容型内容标准》,视频符合话题主题;
视频时长在5分钟以内,比例为9:16、3:4、16:9;
商家达人均可参与,下挂宝贝须为天猫双11打标商品;
如果关联多个宝贝,需使用“搭配宝贝“模板、如果下挂商品只有一个商品,则在发布时候将宝贝透出时间拉满，保持始终在线透出;
视频符合“种草”内容导向,走心安利,精准提炼双11购买优势;
建议设置用户权益(优惠券有效时间必须能保持到11.11号),发放红包、店铺优惠券、单品优惠券;
2.大V购物指南
符含《淘宝短视频内容型内容标准》,视频符含活动主题需要真人出镜、有真实体验、分享必买盘点/购物经验;
大V账号在领域内有一定知名度,近3个月内淘榜单top30
商家自发参与需要提供站外百万粉丝大∨点赞过10万的合作视频或者明星主题内容;
主播参与需为8月直播综合榜或者垂直领域直播淘榜单上榜账号;
视频时长在30秒5分钟,比例为9:16、16:9;
必须设置使用“搭配宝贝”+"关注赢福利”(关注赢福利预计9月25日左右功能上线)
视频节奏明快。整体制作精良,模特颜值高,口彖清晰有感染力,商品卖点陈述有创意;
3.本店爆款角逐
符合《淘宝短视频内容型内容标准》,视频符合活动主题;深度评测、开箱体验、搭配攻略、时尚街拍、产地溯源等视频类型;
天猫双11打标商家、V3-√4的淘宝嘉年华打标商家均可参与;
视频时长在30秒1分钟,比例为9:16、16:9、3:4;
建议视频中有口播引导加购、收藏、权益领取;
视频需装修到商品主图;
添加免单权益、视频打榜结果优胜或者装修到大促店铺承接页的的视频将获得本店爆款活动页面额外流量倾斜。
