2023年淘宝直播X天猫健康节活动来啦!健康节活动时间

 花样年华   2023-05-08 21:01   307 人阅读  0 条评论

2023年淘宝直播X天猫健康节活动来啦!本次活动将聚焦大健康-五大趋势品类主题直播,并推出了排位赛、品类券、前N玩法,感兴趣的商家快来参与哦!

一、活动背景

活动时间:预热 04月10日 0点 - 04月11日 19:59:59 正式 04月11日晚8点 - 04月14 日24点

活动级别:行业A+

参与类目:健康全部行业,运动户外、食品部分、含国际

玩法:品类券300-30(仅参与类目下活动商品使用)、前N(仅开场前N,玩法时间4小时)

排位赛无需报名,请提前在中控台确认赛道,做好准备

活动商品类目范围:见以下明细,部分医药保健类目属直播受限类目,请与行业小二确认是否可参与直播活动。

2023年淘宝直播X天猫健康节活动来啦!

2023年淘宝直播X天猫健康节活动来啦!

二、本期玩法

记得使用健康节氛围规范,突出直播间的氛围。

健康节角标,侧边栏下载(先以KV代替,设计延展中,待更新):

(一)各玩法细则

2023年淘宝直播X天猫健康节活动来啦!

(1)健康节直播主会场

2023年淘宝直播X天猫健康节活动来啦!

(2)健康节排位赛

健康节排位赛分阶段节奏:

2023健康节排位赛共分为2个阶段:

预热预热排位赛>正式排位赛。

2023年淘宝直播X天猫健康节活动来啦!

健康节排位赛赛道划分:

赛道划分优先级:红人>巅峰主播>进口>商家>村播

1、主播层级为V1-V3赛道划分如下:

赛道划分规则:主播等级对应配置名称+直播间近30天占比60%主营商品一级类目的名称

例如:A主播层级为V1,近30天直播间主营商品一级类目为女装,那么所在的赛道为:萌新女装

表格1:

2023年淘宝直播X天猫健康节活动来啦!

赛道名称:根据近30天直播间商品主营一级类目(直播间挂入商品数量占比60%以上)划分赛道.

赛道对应关系语雀:httpss://www.yuque.com/tbzb/help/tw4wgb

2、主播层级为V4-V7赛道划分如下

划分赛道规则:

表3:

2023年淘宝直播X天猫健康节活动来啦!

所有报名达人与商家需遵守赛道直播间商品品类要求,即直播间宝贝口袋食品商品不低于80%,如违反的直接剔除赛道。

(预计16日提供赛道查询,商家排位赛是否入围查询方式:httpss://www.yuque.com/tbzb/help/gu4cg9)

(3)健康节趋势品类主题直播(0-24点)

活动时间:4月12日0-24点

主题楼层分布:

2023年淘宝直播X天猫健康节活动来啦!

(4)健康节大牌高光时刻玩法

活动时间:4月10日-14日

活动资源:健康节直播会场海景房资源/淘宝直播品牌专属卡位资源(实际以执行为准)

品牌报名门槛:

① 基础门槛要求:V4等级及以上商家,主推品归属趋势品类则择优入选

② 权益向:主推品offer至少满足超头同价,或具备其他强权益心智玩法,如强商业化投入/多轮大额红包雨/极致秒杀/直播间限时折扣、加赠等

核心考核指标:店播成交+成交环比+渗透率

③ 内容向:红人、明星、专家、BOSS等嘉宾做客直播间/成分测评/瞳妆课堂/产地溯源/中医问答等具备品类特色的直播亮点内容,辅以粉丝互动玩法设计。

核心考核指标:停留时长+关注/增粉

报名截止时间:4月1日

报名方式:填写【健康节大牌限时抢-提报表格】,提交至行业直播小二即可。

三、 参与门槛及要求

(一)参与门槛:

【活动商家要求】:

1、 所有天猫和集市的食品类目商家

2、 有直播发布权限

3、 天猫商家需符合《天猫商家营销准入基础规则》,淘宝商家需符合《淘宝网营销活动规则》

4、 商家入驻所需要的所有资质

【活动达人主播要求】:

1、所有达人主播,需要播活动类目商品

2、有直播发布和浮现权限

3、粉丝和商家评价佳,近期无违规记录

4、直播退款率等逆向指标不得高于平均水平

5、符合上述基本条件的主播默认参赛;(根据主播直播间实际直播内容,以官方数据统计为准)

【活动商品要求】:

直播间商品必须为活动类目商品

*若入选商家和主播在活动中有不诚信行为(如直播中非食品商品超过20%),一经发现,立即取消活动参与资格;情节严重者,将立即取消直播权限。

(二)如何参加活动:

1、排位赛无需报名。

2、趋势品类主题:

报名门槛:① 主推品类需符合健康节趋势品类主题;② 店播等级需至少V3及以上;③ 主推品类需有权益玩法(如限量秒杀/多轮抽奖/红包/直播间专属加赠等)或特色内容设计(如成分测评/专家连线/红人嘉宾/瞳妆教学/产地或户外直播等)

报名方式:填写【健康节趋势品类主题直播-提报表格】提交至行业直播小二即可。

2、大牌高光时刻:

报名门槛:见上,大牌高光时刻-品牌报名门槛详述

报名方式:见上,大牌高光时刻-报名方式即可。

(三)排位赛热度值(粉丝助力分)积分规则

【名词定义】

粉丝助力分:粉丝为主播冲榜产生的分值叫做助力分

直播日热度值:主播直播间所有粉丝的助力分总和形成主播的热度值。

【积分规则】

直播日的排名根据各直播间观看用户的关注、停留、购买等情况实时换算助力分累计得出,主要考核指标:

新粉关注,用户停留时长,商品支付订单情况。

榜单为实时数据,榜单页面中每个赛道仅展示当前总热度值前50名账号,热度值统计可能出现延时,但不影响整体积分。

注意:

(1)粉丝通过淘宝直播APP在直播间产生的关注、停留,助力分会翻倍。

(2)粉丝通过淘宝直播APP直播间产生的成交金额,计入助力分,但不支持翻倍。

(四)粉丝榜中榜功能说明

根据每个用户在对应直播间的关注、停留、购买等行为换算粉丝助力分实时累计得出,每个直播间的粉丝榜中榜只显示当下助力分值最高的10个用户账号,直播间每日只展示当天实时粉丝榜单信息

粉丝榜历史数据:主播可在淘宝直播pc中控台-活动中心-对应活动下查看,粉丝榜用户历史数据将根据其后续交易行为(如退货、取消订单等)持续更新15天。

(五)*分处罚

若发现账号在排位赛有*数据争排名的行为,该账号将立刻取消直播日参赛资格;针对通过非正常手段获得各赛道top并获得资源位的商家及达人主播,将会在排位赛结束后严惩。依据淘宝直播平台管理规则扣分并取消30天直播权限,情节严重者将永久取消直播权限。

(六)资源线上展现示意图,会有7个赛道展示各类目排名靠前的主播,排位赛后续不出榜单,当日排名仅供参考!

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