春晚红包合作方揭晓,京东将发放15亿的红包与实物

 花样年华   2023-05-14 23:40   427 人阅读  0 条评论

1月5日,中央广播电视总台20 22年春节联欢晚会独家互动合作项目发布会在北京举办,会上揭晓了京东成为总台20 22年春晚独家互动合作伙伴,双方将在红包互动、电商等方面展开全方位深度合作。春节期间,京东将发放总价值达15亿元的红包和实物。

据介绍,今年的春晚互动将从腊月二十二(1月24日)开始,持续到正月十五(2月15日)。

京东成20 22年央视春晚独家互动合作伙伴 全民分15亿红包和好物

央视春晚与互联网公司进行红包合作已持续多年。2014年,\微\/信与央视春晚合作了抢红包的互动玩法,此后从阿里、腾讯、百度这类互联网巨头,到抖音、快手这类后来者都曾“牵手”央视春晚。几年过去,春晚红包轮流转,今年轮到京东家。

事实上,作为除夕夜的流量高地,春晚近年来已经成为互联网公司的兵家必争之地。通过与观众互动发红包的方式,互联网企业可以在每年除夕夜这天收获一波流量。

《\微\/信十年》里有这样一条记录,“\微\/信春晚‘摇一摇’发放5亿现金红包,\微\/信红包从此成为春节‘固定节目’”。根据腾讯公布的数据,2014年除夕到初八,有超过800万用户参与抢红包活动,红包收发在除夕夜达到峰值。

2015年,\微\/信再度联手央视春晚,“摇一摇红包互动”为\微\/信支付一夜新增2000万用户。当晚“摇一摇”互动总量达110亿次,红包总量超10亿个。

2016年,支付宝取得春晚红包互动资格,由此集“五福”成为近年来移动互联网用户迎接春节的一个新兴活动。2024年,阿里再度出手,淘宝与春晚达成独家合作,在春节期间发放超过10亿的现金礼包。

  为促进年货节全时期品类间的跨品类渗透,更好地扶植自营和POP商家,助力各品类大盘销售增长,平台将组织每满200减30(优惠上限40000)的优惠券促销,1.9-1.26在线,鼓励全品类商家全程参与。京东侧将给予头号京贴大量资源曝光,希望各位商家踊跃提报。  京东年货节每满200减30头号京贴促销池提报活动规则  促销池于12月22日00:00:00统一开始提报,共分为12个波次进行报名,第1波次提报截止时间为1月3日23:59:59(POP+自营),第2-12波次提报截止时间为1月9日20:00:00(POP+自营)。  具体报名规则如下:  1、促销力度  每满200减30(优惠上限40000)  (请务必注意头号京贴属于大促神券,大促神券默认与限品类东券、店铺东券三重叠加,且可与其他优惠形式如满减、满折叠加,请商家注意让利幅度,避免产生价格门风险)  2、费用分摊  自营商品补贴费用由供应商全部承担,POP商品补贴费用由商家全部承担  3、活动节奏  第1波次券:将提前在会场和商详预热,每人每天仅可领取一次,领一次到账3张;  第2-11波次券:无预热,每人每天仅可领取一次,领一次到账3张;  第12波次券:将提前在会场和商详预热,每人每天仅可领取一次,领一次到账3张;  4、提报渠道  POP商家/供应商:报名可在商家后台-营销活动-<a  data-cke-saved-href=/jdnhj/ href=/jdnhj/ target=_blank class=infotextkey>2023年京东年货节</a>主题活动-会场及促销活动下查看可报名活动或搜索对应的活动编号。  采销:报名可在营销中心-主题活动-2023年京东年货节主题活动-促销活动下查看可报名活动或搜索对应的活动编号;  5、提报时间:  第1波次:  自营、POP商品提报开始时间:12月22日00:00:00  自营、POP商品提报截止时间:1月3日23:59:59  第2-12波次:  自营、POP商品提报开始时间:12月22日00:00:00  自营、POP商品提报截止时间:1月9日20:00:00  6、推广资源:  站内资源:年货节主会场、送礼会场、地方特色会场、pop会场、我的会场、品类分会场及商详页等,整体发券量可达亿级  专属促销利益点氛围:商详、购物车、我的-优惠券、结算页站外资源:市场公关线上线下利益点全覆盖  7、提报要求  平台级头号京贴活动整体参与SKU量级过大,预计可达六亿规模,活动上线后原则上不允许进行SKU增删操作;  头号京贴属于大促神券,默认与限品类东券、店铺东券三重叠加,且可与其他优惠形式如满减、满折叠加,请采销务必注意让利幅度,避免产生价格门风险;  限品类东券和店铺券的“不叠加”选项,只能使自身限品类券和店铺券不叠加,不能使限品类券或店铺券不和头号京贴叠加,请知悉;  提报系统已上线批量报名功能,支持采销和POP商家批量报名京贴各波次活动。  推荐阅读:  京东店铺动态满减设置方法,跨店满减怎么设置?  京东店铺动态在哪里删除?作用是什么?  京东上的调货商品安全吗?调货时间准吗?

2023年,百度拿出9亿元人民币参与春晚独家红包互动,根据百度披露的数据显示,春晚直播期间,全球观众参与百度APP红包互动活动次数达208亿次。

2023年,快手拿下春晚红包互动权,出资10亿现金进行红包互动。其披露的数据显示,当年春晚红包互动总量高达639亿次,红包站外分享次数达到创纪录的5.9亿次。

20 21年春晚红包互动权原本属于拼多多,但由于当时负面舆论发酵,拼多多退出相关红包合作项目,这也是央视首次更换春晚红包合作伙伴。最终,抖音成为2023年春晚的红包合作伙伴。抖音发布的数据显示,抖音在春晚时段发出12亿红包,互动总数达到703亿次。

京东此次将发放15亿红包和好物,这一数字也超过了历年春晚独家互动合作伙伴的发放金额。

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