电商巨头开打618史上最惨烈价格战:以价换量刺激消费

 花样年华   2023-06-13 14:26   211 人阅读  0 条评论

618年中大促的氛围越来越浓。

早在5月23日,主场作战的京东已经提前开启618预售,恰逢京东创业二十周年,今年的京东618围绕产品、价格、服务进行了全方位加码。随后在26日,淘宝、天猫同步开启618预售,号称是历史上最大投入的一届。

拼多多方面,“数码家电消费季”更是打出“天天都是618”的口号,宣称在“百亿补贴+大额优惠券”的加持下,活动期间,平台用户可享受业内罕见的折扣力度,价格直接低过全网618。

如此力度,难怪被说成是618史上最惨烈价格战。

关于为何这么卷,有媒体援引浙江大学经济学院教授叶建亮的说法,目前宏观经济基本面还处在修复回暖过程中,受收入增长预期的影响,消费者对消费价格更加敏感。如果要换取整体规模的增长,以价换量是一种直接有效的手段……低价不失为一种短期刺激消费的好方式。

从商家层面来看,中小企业同样成为此次618的生力军,也是各平台争相争夺的战略资源。

当然,从业人士也提醒,除了低价,消费者对服务、个性化等方面的诉求同样提出了更高要求,包括配送、退换货、售后、保价等等。另外,专家也提醒消费者擦亮双眼,警惕一些消费陷阱。


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