百亿补贴”打“价格战” 史上投入最大“618”来了

 花样年华   2023-06-13 14:33   386 人阅读  0 条评论

最早源于京东店庆的“618年中大促”(以下简称“618”)启动,5月23日晚间开始,各平台陆续对外启动预售。在消费领域加速复苏,全国各地迎来“拼经济”热潮的背景下,今年各平台号称将打造“史上投入最大”的一届“618”。

  平台拼“简单”“低价”

  今年是京东成立20周年。据22日京东公布的消息显示,京东于23日晚8时开启预售,并将于5月31日晚8时正式开售,6月17日晚8时开启“巅峰28小时”。

  今年也是淘宝的20岁“生日”,淘宝天猫的“618”预售较京东要晚3天开始,共分3个阶段:5月26日晚8时开始预售,5月31日晚8时第一轮开卖直至6月3日晚24时结束,6月15日晚8时第二轮开卖直至6月20日晚24时结束。而抖音电商则分为两个阶段:“蓄水期”由5月25日至5月30日,正式期从5月31日至6月18日。照此计算,今年“618”将持续24—29天。

  从平台公开的玩法来看,都对外宣称“简单”和“低价”。针对每年大促消费者吐槽的“凑满减如做数学题”,京东推出“单件到手价”,即消费者搜索商品后,结果列表将直接展示购买单件商品优惠后的价格。在对消费者的补贴力度上,淘宝天猫延续了去年的满减额度,推出“满300减50”的跨店满减;京东则在全场商品价格直降的基础上,用户还有机会每天领取3张“满200减20”补贴券。

  “百亿补贴”受关注

  日前,各大平台纷纷对外喊话称,今年“618”将是“史上投入最大”的一届。除了流量上对于商家的扶持,还有在价格上对消费者的补贴,尤其是“百亿补贴”最受关注。继3月初京东全面上线百亿补贴频道后,今年京东618参与“百亿补贴”的商品数量将达到3月的10倍以上,其中还包括200多款“超级爆款”和近万款“行业爆款”。京东称,除黄金等品类外,“百亿补贴”商品将全面享受“买贵双倍赔”服务。淘宝百亿补贴已于22日0时起上线,本次淘宝发起的“击穿底价”行动,覆盖众多热门品牌的爆款,号称补贴力度空前。

  而“百亿补贴”的最早玩家拼多多早就喊出“天天都是618”,4月就已启动“数码家电消费季”,首季在百亿补贴的基础上再次投入10亿元对数码家电全品类进行额外补贴,同时再以品类专场的形式,对消费者需求强烈的各类3C数码家电进行持续加补。如5月12日的“超级加补”就瞄准的电脑品类,部分产品的补贴力度甚至达到40%。

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